Adidas
Fra Bayern med ambition
Adolf Dassler blev født i den lille, tyske by Herzogenaurach i Bayern i 1900. Den lille by var dengang blot en lille plet på et stort verdenskort, men her mere end 100 år senere, er det den lille by, hvor et af verdens førende sko mærker udsprang fra. Adolf, som altid blev kaldt ved sit kælenavn, Adi, var sportsudøver og derfra kom hans interesse for tilbehør indenfor denne verden. Han var atlet og kunne se, at der var et hul på markedet, som han kunne udfylde. Adidas’ mission blev derfor klar fra starten; det var et mærke af atleter, til atleter. Sammen med broren, Rudolf, startede Adi virksomheden i 1920’erne. Firmaet kom dengang til at hedde Gebrüder Dassler Schuhfabrik (brødene Dasslers skofabrik). Deres fokus på sportssko var revolutionerende og de var de første indenfor skobranchen til, at have så stort et fokus på netop sportstilbehør.
Faktisk, kom Adis idéer til at betyde meget mere, end han nok selv havde forventet. Under de Olympiske lege i 1928, gav han den tyske løber, Lina Radke, et par Adidas sko. Og det gav pote. Lina Radke blev den første tysker, der modtog en Olympisk medalje, samtidig med at hun endda satte en verdensrekord, som var hendes frem til 1944. Til OL i 1936 modtog også Jesse Owens et par Adidas sko. Ved de samme lege vandt han fire Olympiske guldmedaljer.
To giganter født på nakken af krig og rivalisering
I 1933 meldte begge brødre sig ind i NSDAP, det tyske nationalparti, og da krigen for alvor rullede om hjørnet, blev brødrenes fabrik beslaglagt og brugt i den tyske krigsmaskine. I starten fik fabrikken lov til at producere sko, som de endda fremstillede til Wermacht, den tyske Værnemagt. Dette betød, at de var den eneste fabrik, der producerede sportssko i det krigshærgede Tyskland. Dog blev produktionen stoppet i 1943, da fabrikken blev omstillet til at producere våben. Da krigen endelig sluttede, lyder historien på, at Adis kone, Käthe, havde held til at overtale de amerikanske soldater til ikke, at destruere fabrikken.
Der går forskellige meldinger om, hvad der drev brødrene fra hinanden. Fortællinger om, at deres koner ikke brød sig om hinanden er én af dem. Måske var det de hårde efterkrigsår, men i 1948, efter 30 års samarbejde, stoppede de partnerskabet. De delte staben i halv, Rudolf flyttede væk fra fabrikken og det blev starten på mange års rivalisering. Selv i dag er fabrikkerne placeret i hver sin ende af byen og man har før kaldt Herzogenaurach byen med de bøjede nakker, da folk gik og holdt øje med, hvem der bar hvilke sko
Brødrenes rivalisering resulterede nemlig i to af de største sportsbrands i verden; Puma og Adidas.
De revolutionerende år
Herfra gik det stærkt for tyske Adidas. I 1949 blev navnet patenteret og sammentrækningen af Adolf Dasslers navn har vist sig at være et fornuftigt valg for virksomheden. Adidas fik kort tid efter sine populære tre striber i logoet. Faktisk er logoet så populært, at det længe blev kaldt det trestribede mærke. Og brandets genkendelse ude i verden er ikke til at tage fejl af. I 1954 spillede det tyske fodboldhold med det dengang urørlige ungarske hold. Med sko udstyret med små pigge fordelt under hele bunden, blev Adidas pludselig virksomheden på alles læber. Adi Dasslers mission var fra starten at revolutionere sportsverdenen og fodboldskoene tog, med sin let vægtige form og skridsikre bund, alle med storm. Dette var kun starten.
Lige fra begyndelsen var det tydeligt, Adi Dassler også have en evne for markedsføring. Selv før det blev almenkendt at bruge kendisser i sin markedsføring og til sponsoraftaler, hev Dassler både Jesse Owens og Lina Radke ind til at hjælpe. De modtog gratis sko og til gengæld fik Adidas eksponering. Simpelt. Og den tyske sportsgigant stoppede ikke der. Dassler var stadig en meget prominent figur i virksomheden og meget af tiden og energien, blev brugt på at snakke med og få feedback af atleter. Dette sikrede, at Adidas konstant kunne holde sig opdaterede på deres behov og sørge for, at udviklingen aldrig stoppede. Lige fra starten og frem til Dasslers død i 1978, stoppede toget stort set ikke. Virksomheden var i fremdrift, da de blev ramt af de triste nyheder; Adi Dassler var gået bort.
Hans søn, Horst, og Adis kone, Käthe, drev virksomheden videre og i den tid nåede Horst Dassler også at sætte sit præg på tingene. I 1984 tilføjede Adidas, helt uhørt, en minicomputer i Micropacer skoene. Nu kunne atleterne tracke deres egen fremgang, når de brugte Adidas sko. Meget lig sin far, var Horst Dassler også en firstmover, men i 1987, knap ti år efter sin far, gik Horst Dasler bort. Käthe Dassler var selv gået bort tre år forinden, så dette blev et stort skifte for den tyske virksomhed, der for første gang stod uden en Dassler ved roret. Herefter fulgte adskillige turbulente år, hvor Adidas på et tidspunkt var ved at miste det hele. Heldigvis fik man vendt skuden og i 1995 fik den nye eje, Robert Louis-Dreyfus, registreret mærket på børsmarkedet og kort tid efter, var Adidas igen blandt toppen.
Adidas 100 år senere
I dag kan den tyske sportsgigant bryste sig af titlen, som den andenstørste producent i verden indenfor sko, kun overgået af Nike. På tredjepladsen finder man Puma, som den anden Dassler bror grundlagde. Den innovative marketingstrategi er en stor del af dette. I 2005 indgik Adidas et unikt samarbejde med det britiske modehus, Stella McCartney, hvis styles ofte blev båret af Danmarks egen tennis darling, Caroline Wozniacki. De har samarbejdet med Beyoncés eget brand, IVY PARK og det italienske modehus, Gucci.
De har sponsoraftaler med nogle af de største atleter i verden, blandt andet basketballspiller James Harden og fodboldspiller Mohamed Salah. Derudover har de samarbejdet med diverse sangere, skuespillere og modeller, blandt andet Karlie Kloss, og Pharrell Williams. I 2016 fik det tyske mærke dansk islæt, da Kasper Rørsted blev CEO. Herefter fulgte 6 succesfulde år, indtil 2022 da Rørsted og virksomheden overraskende blev enige om et samarbejdsstop fire år inden, hans kontrakt udløb. Til trods for flere turbulente episoder og en verdensomspændende pandemi, står Adidas stærkere end nogensinde. Hos Havanna Shoes er vi stolte over at repræsentere det tyske brand, der er indbegrebet af sportsverdenen med deres innovative styles og fantastiske kvalitet. Gå på opdagelse i vores store udvalg og se selv, hvor gennemtænkte alle styles er. Adidas er virkelig et mærke, man ikke kan andet end at blive vild med.